Uvod
Trebate kopiju svoje odredišne stranice, ali niste sigurni odakle početi. Najprije razjasnimo što mislimo pod odredišnom stranicom. Odredišna stranica može biti stranica na koju posjetitelji dolaze nakon što kliknu na promotivni banner ili poveznicu. U konačnici, odredišna stranica mora uvjeriti posjetitelja da treba ostati na vašoj web stranici. Također možete imati cilj koji želite ostvariti, kao što su:
• Prijava za newsletter ili ispunjavanje obrasca
• Kupnja proizvoda
• Čitanje informativnih članaka
Što će ih tamo zadržati? Struktura, jezik i vizualna privlačnost igraju dio toga. Pogledajte ove savjete kako biste izradili sjajnu odredišnu stranicu ili osmislili onu koju već imate.
Struktura
Ljudi dolaze na vašu stranicu tražeći odgovore. Oni skeniraju da vide jesu li na pravom mjestu i procjenjuju hoće li to biti brz i lak posjet ili dugotrajan. Vaša odredišna stranica je vagon dobrodošlice koji ih poziva unutra i daje im informacije koje su im potrebne. Struktura stranice će ih ili privući i potaknuti da ispune vaš cilj, ili će im odvratiti pažnju i natjerati ih da odustanu prije nego što shvate cijelu sliku.
Struktura odredišne stranice općenito bi trebala odgovarati banneru, oglasu ili poveznici na koju su kliknuli da bi došli tamo. Na primjer, ako vaš PPC oglas cilja SEO članke, vaša bi odredišna stranica trebala govoriti o tome. Ako se pojavi Victoria Secret oglas za donje rublje i kliknete na njega, bit ćete prebačeni na odredišnu stranicu s točnom slikom i strukturom oglasa.
Vizuali
• Postavljanje kopija – strateška upotreba kopija i grafika privući će pozornost posjetitelja. Nemojte zatrpati stranicu velikom grafikom koja vam odvlači pažnju. Upotrijebite puno razmaka i postavite svoju poruku u središnji dio stranice umjesto da informacije stavljate niz rubove, gdje se fokus može brzo izgubiti. Neka kopija bude kratka. Posjetitelj očekuje preciznu poruku, stoga je nemojte zagušiti tonama besmislene proze.
• Ljepota je u oku – Koristite dosljedan izbor boja. Ako imate oglašavanje ili bannere koji povezuju posjetitelje na vašu web stranicu, pobrinite se da se koncept i shema boja podudaraju u cijelosti. Također je izvrstan vizualni pokazatelj za posjetitelje jer mogu lako prepoznati da su još uvijek na pravom mjestu.
• Pojednostavite – Uklonite sve ometajuće elemente poput reklamnih natpisa, poveznica ili dodatnih blokova informacija sa stranice i prijeđite na konkretnu poruku.
Cilj
Prije nego što dizajnirate odredišnu stranicu, odlučite koji će biti cilj stranice. Ako tražite pretplatnike na newsletter, cilj će biti da posjetitelj unese svoje podatke i postane član vaše mailing liste.
Budi detektiv
Istražite. Imajte na umu svoje posjetitelje prilikom izrade odredišne stranice i prilagodite je njihovim potrebama. Sužavanjem opcija i fokusiranjem na posjetitelja, ostat ćete na cilju.
Zadrži fokus
Držite fokus na sebi. Objesili ste veliku ploču s posterima iznad njihovih glava i povukli ih unutra. Sada kada ih imate, nemojte svojim posjetiteljima dati razloga za lutanje.
Koristite poziv na akciju
Poziv na akciju, poput “pretplatite se sada” ili “preuzmite ovu ponudu” podsjeća posjetitelja zašto je na vašoj web stranici. Postavite ih prema vrhu svoje stranice. Za korisnike koji žele klikati, omogućuje im da ga lako pronađu. Za one koji se tek odlučuju, to je izvrstan podsjetnik.
Mnoga mjesta postavljaju obrazac za savjetovanje ili obrazac za kontakt izravno na odredišnu stranicu, što možda i nije tako loša ideja. Opet, potrebni su vam očigledni pozivi na akciju. Nemojte dodavati nekoliko beskorisnih poveznica na stranicu koje će posjetitelja odvesti natrag na vašu glavnu stranicu; radije uključite poveznice koje će ih navesti da stvarno kupe vaš proizvod/uslugu.
Pišite kao profesionalac
Ne, ne morate ga unajmiti da bi tako izgledao. Koji je najbolji način da postanete profesionalac? Izradite odredišne stranice bez gramatičkih ili pravopisnih pogrešaka. Nedavno sam posjetio web stranicu koja nudi ‘praznike s popustom’. Dok sam izlazio odatle, zamislio sam motel s četiri zvjezdice pokraj močvare koji bih mogao rezervirati da sam ostao.
uvjeriti
Ljudi postaju sumnjičavi kada se od njih traže osobni podaci. Ako tražite osobne podatke, provjerite imate li vjerodostojna pravila o privatnosti koja će vas poduprijeti.