Stalno slušate o lošim SEO-ima. Loši SEO-ovi nude bezvrijedne usluge, ne ispunjavaju svoja obećanja internetskog marketinga, zagađuju rezultate tražilice – pa, puno loših stvari. Ali koliko se uopće govori o duhovnim pandanima loših SEO-a: lošim SEO klijentima?
Kao SEO, mogu vidjeti stvari s druge strane stola. Vidite, usprkos svim naporima da razjasnim da sam dobar, etičan, usmjeren na rezultate, pametniji marketinški stručnjak za SEO, nemam kraja upitima loših potencijalnih SEO klijenata. Naravno, nitko tko bude prevaren nikada nije u potpunosti kriv, a neke su prevarene tvrtke potpuno besprijekorne. Ali loši SEO-ovi imali bi premalo tržište da bi ostali u poslu da nije bilo gotovo jednako loših klijenata.
Nijanse loših SEO klijenata
Prvo, dopustite mi da pojasnim što mislim pod “lošim” SEO-ima. Loši SEO-ovi loši su jer ili rade neetične stvari kako bi dobili rezultate e-marketinga ili zato što stalno ne uspijevaju dati rezultate. Dobar SEO daje rezultate i to bez gaženja prava drugih ljudi (kao što je slanje automatiziranih komentara na njihove web stranice ili pokušaj deindeksiranja dobrih web stranica).
Loš SEO klijent je pak netko tko će biti zadovoljan (iako privremeno) lošim SEO-om. Budući da odbijaju uzeti u obzir etičke web konzultante ili pametnije marketinške strategije, stvaraju tržišta za šarlatane e-marketinga i crne šešire. Postoje dvije osnovne vrste loših SEO klijenata: prevaranti i budale – ups, mislim, etički osporavani i osuđivački.
SEO klijenti s etičkim izazovima
Nisam dobio toliko upita za krajnje neetične usluge. Ipak, nekoliko su me puta pitali o blog-sp@mming softveru i drugim sumnjivim taktikama internet marketinga. Kolega je sa mnom podijelio ovaj dragulj: “Jeste li razmišljali o tome da jednostavno skenirate knjigu iz knjižnice i upotrijebite je za web-sadržaj? Ili je to previsok rizik?” (Ozbiljno, netko ga je ovo pitao.)
Naravno, sudeći prema količini komentara sp@m i SEO-motiviranom hakiranju na webu, postoji velika potražnja za ovim stvarima.
Optuženi SEO klijenti
Puno veća skupina loših SEO klijenata jednostavno su oni koji inzistiraju na tome da se stave na put prijevari. Da, tako je: krivim žrtvu. Netko tko ide tražiti zlatni sat od 5 dolara ne može predugo plakati ako se pokaže da je sat lažan ili vruć. Kod SEO-a postoji još nekoliko nijansi, ali bitna ideja je ista.
Ogromna većina ovih osuđujućih duša su privatne osobe čiji je jedini posao vrsta poslovanja u kompletu. Ipak, ponekad su i predstavnici stvarnih uspješnih tvrtki. Pravi poslovni ljudi imaju tendenciju da se brže oslobode svojih zabluda (uostalom, mogu si priuštiti prave SEO alternative), ali ne uvijek. Pogledajmo neke reprezentativne tipove ove grupe, izravno iz mog vlastitog sandučića (napomena: ovo su upiti potencijalnih klijenata, a ne stvarnih klijenata).
1. Nešto za (malo više od) ništa Klijenti
Stvarno, sklon sam misliti da bi ti ljudi trebali biti u grupi etički osporavanih, ali možda me to samo ostatak moje radne etike tjera da budem zao. Zapravo postoje dvije vrste ovih klijenata:
Jednostavno najveće svjetsko internetsko tržište, eBay nudi veliki izbor artikala među kojima možete birati iz raznih kategorija. Bilo da želite antikvitete, odjeću, ručne torbice, kuhinjske potrepštine ili nešto između, svaki put kada se vratite na eBay sigurno ćete pronaći nešto što volite. Međutim, kako postići povoljne cijene po kojima je eBay poznat? Ako ste relativno novi na eBayu, možda vam nije jasno kako pretraživati određene artikle za kojima trenutno žudite. Jedan trik je da ne tražite ono što tražite, već potražite loš pravopis aukcijskog popisa.
Zašto ovo radi? Ako je stavka pogrešno napisana, ljudi najvjerojatnije neće moći pronaći te povoljne ponude jer će tražiti ispravno napisan naziv proizvoda/robne marke. Zapravo, stotine artikala na eBayu dnevno su pogrešno napisane, što znači da će manje ljudi naletjeti na taj artikl. Štoviše, ti se predmeti obično prodaju gotovo za bescijenje! Možete skupiti mnogo na eBayu tražeći pogrešno napisane proizvode koji vas zanimaju ili možete odabrati lakši način i osloniti se na određena internetska pretraživanja da će obaviti posao umjesto vas.
Na primjer, popularna eBay tražilica BargainChecker nudi kupcima na eBayu priliku da ispravno napišu proizvod koji traže, a BargainChecker će vratiti proizvode koji se podudaraju za različite pravopisne pogreške pojma za pretraživanje koji ste unijeli. Definitivno je puno lakše nego zamorno smišljati sve moguće pogrešno napisane riječi koje su ljudi mogli upotrijebiti za onu zgodnu Guccijevu torbicu koju ste željeli, samo da navedemo primjer. Ovaj praktični alat obavlja sav posao umjesto vas i omogućuje vam pretraživanje pogrešno napisanih popisa za bilo koju stavku koju želite. Prilično je neprocjenjiv za eBay kupca koji uvijek traži povoljnu kupnju i odlično radi.
Od cipela do odjeće i svega između, iznenadili biste se koliko je artikala pogrešno napisano na eBayu svaki dan. Možete pronaći fantastične antikvitete i dizajnersku odjeću po djeliću cijene koju biste inače platili ako tražite uobičajene pravopisne pogreške svojih omiljenih predmeta. Ova vrsta potrage za povoljnim cijenama pokazat će se posebno korisnom ove blagdanske sezone kada tražite savršen dar za nekoga, ali želite dobru ponudu za sve što kupite. Bez obzira na to što tražite, gotovo je zajamčeno da ćete to pronaći po povoljnoj cijeni ako tražite pogrešno napisane izraze.
eBay je definitivno najveće internetsko tržište na svijetu i nudi ogroman asortiman artikala koje biste teško pronašli bilo gdje drugdje. Potraga za povoljnim cijenama uvijek je sjajan način da ugrabite ponude za popularne artikle, a eBay je vrhunska web stranica za potragu za povoljnim cijenama. Bilo da želite dizajnersku haljinu za svoj sljedeći veliki događaj ili poklon za prijatelja ili člana obitelji, potražite krivo napisane riječi i možda ćete se iznenaditi sjajnim ponudama koje uspijete uloviti!