Posjetitelje na vašoj web stranici možete imati putem linkova koji vode do same Internet stranice. To vam je svakako jedna od tehnika seo optimizacije web stranice. Referrali su zapravo web stranice koje imaju linkove prema našoj stranici. Što više stranica vode ka vama o sa što boljim rejtingom to nam donosi više posjetioca i veću važnost kod Google pretraživača. Dovođenje linkova na našu web stranicu nam je uvijek malo po strani jer smo svi više fokusirani na tražilicu i naš uspjeh na njoj. Google ocjenjuje web stranice brojkama od 1 do 10. Znači što je brojka veća, veća je i popularnost. To je jedan od najrazvijenijih algoritama na webu takozvani PR (Page Rank). Linkovi koji sa neke stranice vode do vaše Google to tumači kao jedan glas za vas. Dakle, što više imate dolaznih linkova to je veći Page Rank za vašu stranicu, mada ovo se čini nekako prejednostavno zar ne? Pa i nije baš. Ne broje se samo glasovi to jest dolazni linkovi jer se uzima u obzir i važnost tj. uspješnost stranice sa koje link dolazi.
Ovo je recimo fomula koja sve objašnjava:
PR(A)=(1-d)+d(PR(t1)+PR(tn)/C(tn))
Što u prijevodu znači:
PR(A) je PR za stranicu A
PR(t1) je PR prve stranice koja je dala svoj glas stranice A
PR(tn) je PR n-te stranice koja ja je dala svoj glas stranici A
C(t1) je ukupan broj linkova koji je dala stranica
d je factor prigušenija i iznosi 0,85
Treba prikupiti što više kvalitetnih dolaznih linkova pri čemu morate paziti sa koje stranice dolazi link i kako je postavljen. Važno je da se vrijednost PR-a sa te stranice ravnomjerno dodjeli na sve linkove. Prije se odlučite na stranice PR4 koja ima nekoliko izlaznih linkova nego za PR2 koja ih ima na stotine. Jako je važno paziti da ne dobivate linkove sa stranica koje su na “crnoj listi” Googla. Iako nećete biti najstrože kažnjeni od Googla za taj postupak kazna svakako neće izostati. Gradnju linkova potrebno je raditi stalno i pretraživači Google, Yahoo, i mnogi drugi očekuju da svaki dobar web tokom vremena dobiva sve više i više dolaznih linkova.