Kao pisac i urednik The Digital Camera Zone, svaki dan provodim sate pretražujući e-zine u potrazi za člancima koje bih stavio pred publiku gladnu informacija.
Definitivno pronalazim puno članaka, u redu. Broje se u tisućama. Budući da mi je potreban sadržaj da nahranim proždrljivu publiku, odabirem što više mogu iako s mnogima od njih često nisam baš zadovoljan.
“Zašto”, čujem vas kako pitate, “objavljujete članke kojima niste zadovoljni?”
Pa, odgovor leži u nekoliko nesretnih nedostataka u mnogim člancima objavljenim na stranicama članaka…
NEDOSTATAK BROJ JEDAN: NEADEKVATAN SADRŽAJ
Mnogi su članci izrazito površni. Autor može započeti s dobrom premisom, recimo, potrebom za istraživanjem digitalnih fotoaparata prije kupnje jednoga, ali onda spusti loptu.
U biti, jedino što članak kaže, u otprilike 500-600 riječi, jest “Napravi domaću zadaću”.
—Nema konkretnih prijedloga kako provesti istraživanje.
—Nema predloženih izvora gdje bi čitatelj mogao pronaći informacije.
— Ne postoje kriteriji po kojima čitateljica može odlučiti koja joj je kamera najbolja.
Ukratko, članak možda i nije tako dobro napisan. Spisateljica čitateljici samo govori ono što je već znala i ne daje nikakve prave informacije. Zapamtite: nije “sadržaj taj koji je kralj¨; kvalitetan sadržaj je glavni.
NEDOSTATAK BROJ DVA: PREVIŠENA OVISNOST O ANALIZI KLJUČNIH RIJEČI
Skoro svaki članak o pisanju članaka za web naglašava da vaša kreacija treba biti “bogata” ključnim riječima koje vaše čitateljstvo unosi u tražilice.
Problem dolazi kada pokušate uključiti sve prave ključne riječi u svoj članak kako bi ga ljudi pronašli i pročitali. Opasnost je da zapravo degradirate sadržaj članka i učinite ga manje korisnim.
NEDOSTATAK BROJ TRI: NEPRIVLAČENJE PAŽNJE ČITATELJA NA POČETKU
Ništa ne može brže privući čitatelja članku od kratke priče, anegdote ili osobnog iskustva koje ga poistovjećuje s temom.
Ova anegdota ili kratka priča trebala bi se temeljiti na iskustvu, bilo vašem vlastitom, poznanikovom ili vjerojatnoj situaciji, i trebala bi suočiti čitateljicu s problemom, uroniti je u dilemu ili izazvati emociju koja izravno vodi do rješenja koje postavlja članak.
Mnogi pisci članaka počnu gađati čitatelja činjenicama i uporno nastavljaju u istom odlomku kako bi unaprijedili rješenje, a da zapravo ne potaknu čitateljevu znatiželju ili očekivanja.
NEDOSTATAK BROJ ČETIRI: NEMA ORGANIZACIJE
Mnogi pisci, kada odluče da je vrijeme za ispumpavanje svojih dnevnih (ili minutnih) članaka, sjednu i pišu odlomak za odlomkom sve dok broj riječi ne dosegne 850 riječi ili tako nešto, bez ikakve primjetne organizacije svog rada.
Zatim stanu i ispale ga.
NEDOSTATAK BROJ PET: NEMA SUB GLAVA ILI METKA
Članak opterećujemo dugim odlomcima koji ne pokazuju nikakve logične prijelome.
Članak nema:
— Podnaslovi. Jezgrovit podnaslov za svaki odlomak potaknut će zanimanje vašeg čitatelja i navesti ga na to. Ako vaši čitatelji ne naiđu na barem jedan podnaslov nakon čitanja nekoliko odlomaka, vjerojatno ste ih izgubili.
— Meci. Ako imate nekoliko točaka koje želite istaknuti u odlomku, stvorite onoliko grafičkih oznaka koliko vam je potrebno. Naravno, nemojte pretjerivati. Meci su kao sol.
— Brojevi. Ako imate uzastopne korake koje želite da čitatelj poduzme, numerirajte ih. Tako je puno lakše shvatiti što pokušavate reći.
NEDOSTATAK BROJ ŠEST I KONAČNI HOROR: GRAMATIČKE I PRAVOPISNE POGREŠKE
— Gramatičke greške. Da, znali ste da ovaj dolazi – stvari poput “tvoj¨, kada misliš “ti si¨; “jest¨ kad ste mislili “jest¨.
— Pravopisne pogreške. Vaš će čitatelj pretpostaviti da ako ne znate sricati, ne znate o čemu govorite.
— Nedovršene rečenice. Imajte subjekt, glagol i objekt osim ako ste otmjeni, i znajte da ste otmjeni.
-Riječi koje nedostaju. Riječi koje nedostaju, na primjer, “I go New York”, dovoljne su da oduševe svakog čitatelja. Moje pitanje je: “Išao si što?”
Ako vaš članak sadrži bilo koji od ovih čepova, vaše čitateljstvo nikada neće stići tako daleko do vaše kutije s resursima.
DAKLE, ŠTO JE RJEŠENJE? IZAĐI I ANGAŽIRATI PROFESIONALNOG PISCA?
Ne, ti si profesionalac. Evo što možete učiniti da vaši članci zacvrče:
1) Čitajte profesionalno napisane članke na webu dok ne upijete njihov stil.
2) Razvijte vlastiti glas. Učinite to pisanjem i pisanjem.
3) Zalijepite sliku svog hipotetskog čitatelja na računalo i pišite toj osobi. Što trebate reći da biste privukli i zadržali njihovu pozornost?
4) Prekini. Koristite podnaslove, grafičke oznake i brojeve. Nastavite povlačiti čitatelja naprijed svojim podnaslovima.
5) Uredi.
—Čitajte i ponovno čitajte što ste napisali; izrezati nepotrebne riječi. Mislite na ekonomiju: manje je više.
— Neka netko drugi to pročita — netko tko vas niti voli niti mrzi.
— Spavaj na tome. Nikada ne šaljite članak istog dana kad ste ga napisali. Vaš mozak će se “skuhati¨ preko noći i razmišljat ćete o svim vrstama stvari koje ste trebali reći…i promijeniti.
— Pročitajte odozdo prema gore. Ovo je dobar način da uhvatite tipfelere nakon što ste ga predugo gledali.
–Pročitaj to naglas.
— Provjerite pravopis. U ovom modernom dobu programa za obradu teksta za provjeru pravopisa, kako itko može poslati članak koji sadrži pogrešno napisane riječi?
6) Čuvajte se provjere pravopisa. Ne hvata riječi korištene u pogrešnom kontekstu.
Suština je da odvojite više vremena za svoje stvari. Napišite nešto zbog čega će e-zinovi zasjati poput kometa i ostvarit ćete svoje snove.