Dogodilo se tebi. Tražili ste nešto na Googleu i pojavilo se nekoliko obećavajućih rezultata. Kliknete na poveznicu, ali kada dođete na stranicu vidite samo nekoliko oglasa i ništa ni približno onome što ste tražili. Pa se vratite na rezultate pretraživanja i pokušate ponovno, samo što se to događa uvijek iznova dok konačno ne nađete stranicu s nekim pristojnim sadržajem… ili se pojavi frustracija pa odustanete.
Zašto se to događa? Kako to da vam Google u današnje vrijeme ne može dati rezultate koje tražite? Velik dio odgovora je sve veći broj web stranica napravljenih za AdSense (MFA) na webu danas. MFA web stranice dizajnirane su s jedinom svrhom da vas navedu da kliknete na Google AdSense oglas.
Definirajte Made for AdSense
Web mjesto je napravljeno za AdSense ako je njegova jedina svrha navesti korisnike da kliknu na AdSense oglase. Njegovi vlasnici nemaju namjeru da korisnici uče iz njegovog sadržaja ili sudjeluju u zajednici. Sve što žele je da kliknu na oglas. Web mjesto NIJE napravljeno za AdSense ako je njegova primarna svrha pružanje jedinstvenog sadržaja, a vlasnik web mjesta odluči zadržati svoj sadržaj besplatnim prikazivanjem oglasa, AdSensea ili drugog. To se događa godinama – televizija, novine i časopisi ostvaruju prihod od reklama. Razlika je u tome što reklame DOPUNUJU sadržaj emisije ili priloga. Isto vrijedi i za web. Ako imate web mjesto s vijestima ili forum, postavljanje oglasa na vaše web mjesto ne znači da je web mjesto napravljeno za AdSense.
Zašto ljudi izrađuju MFA stranice?
Stvar s MFA stranicama je da rade. Ogromna većina stanovništva nema pojma što je Google AdSense i ne razumije da Google i vlasnik stranice zarađuju kada kliknu na oglas. Postavljanjem ovih oglasa na lokacije na koje se ljudi obično fokusiraju (Google vam daje primjere lokacija koje rezultiraju najvećim brojem klikova), neizbježno je da će određeni postotak posjetitelja kliknuti na oglase – bilo namjerno ili nenamjerno.
Vlasnici web stranica zarađuju od pet centi do nekoliko dolara po kliku (prihod se dijeli između njih i Googlea) ovisno o industriji. Velika stvar, zar ne? Ako 5% korisnika pretvorite u klikove i ostvarite 10 centi po kliku, zarađujete samo 50 centi za svakih stotinu posjetitelja vaše stranice. Pa ako napravite tisuću MFA stranica i svaka dobije dvjesto posjetitelja dnevno, zarađujete super 1000 USD dnevno.
Vlasnici pametnih MFA stranica dizajniraju stranice s ključnim riječima koje oglašivači plaćaju više od standardnih 20 ili 30 centi. Dizajniraju stranice sa “sadržajem” o odvjetnicima i automobilskim tvrtkama koje kupuju AdWords oglase koji koštaju nekoliko dolara po kliku. Ponovite taj izračun s pet dolara po kliku umjesto s 10 centi i vilica će vam pasti.
Kako oni dobivaju svoj promet? Uz korištenje konvencionalnih SEO metoda bijelog šešira (kao što je jedinstveni sadržaj i izgradnja veza), mnoge od ovih stranica također besramno iskorištavaju prednosti pretrpavanja ključnim riječima i prikrivanja – taktike koje se smatraju neetičkim i protivne su Googleovim uvjetima pružanja usluge. Mnogi također ostvaruju svoje klikove na neetične načine – ili samim klikanjem na oglase ili korištenjem robota za automatsko klikanje. To se zove prijevara klikom i također je protiv Googleovih uvjeta pružanja usluge.
Tko će biti ozlijeđen?
Neki bi tvrdili da nitko nije ozlijeđen “prevarom” ljudi da kliknu. Hej, ništa im se ne naplaćuje. Ne, ali neki oglašivač jest. Neka tvrtka koja svoj teško zarađeni novac ulaže u Google AdWords kako bi privukla CILJANE posjetitelje na svoje web mjesto. Umjesto toga na kraju plaćaju za slučajne klikove. Vi (pretraživač) također stradate dobivanjem rezultata koji nisu optimalni. Zamislite internet na kojem te stranice ne postoje. Možda ćete imati priliku pronaći ono što tražite iz prvog pokušaja. To bi vam uštedjelo vrijeme koje bi vam sigurno bilo drago.
Treba li Google učiniti nešto po tom pitanju?
Svačija prva pomisao je “Google bi to mogao zaustaviti kad bi pokušali.” U stvarnosti, vjerojatno ne. Bez obzira na talent koji zapošljavaju, postoje doslovno stotine tisuća ljudi koji pokušavaju smisliti posao. Kao što je Seth Jayson nedavno rekao u svom članku o istoj temi pod naslovom Kako Google ubija internet “Mislim da kada suprotstavite nekoliko stotina Google Smarty Pantses — koji se debljaju na dioničkim opcijama i gurmanskim jelima u Big Goo kampusu — protiv mnogo tisuća poduzetnih spletkara na internetu, bitka će svaki put ići na ruku tim gladnim spletkarima.”
Google ima uspostavljen sustav za smanjenje prijevara klikova i stalno poboljšava svoj algoritam kako bi svoje rezultate oslobodio web-mjesta koja prakticiraju maskiranje, gomilanje ključnih riječi i druge SEO tehnike crnog šešira. Nažalost, vjerojatno nije dovoljno.
Veće (i puno strašnije) pitanje je želi li Google učiniti nešto po tom pitanju ili ne. Za sada će zaraditi gomilu novca na MFA stranicama. Sve dok Google ne počne primjećivati negativan utjecaj MFA stranica, nema razloga da žure poduzeti bilo što po tom pitanju. Recite Yahoo! iznenada je smislio način identificiranja i blokiranja MFA stranica i omogućio bolje rezultate pretraživanja zbog toga, Googleu može prijetiti potencijalni (ili stvarni) gubitak postotka pretraživanja. Ali dok se to ne dogodi, ne bih očekivao da će Google učiniti mnogo više nego što trenutno čine.
Što možeš učiniti?
Nema sumnje da su MFA stranice zakrčile web tisućama bezvrijednih stranica. Najbolji način da smanjite broj web stranica napravljenih za AdSense vjerojatno je da sami nešto poduzmete. Ako se oglašavate na Google AdWordsu, nemojte dopustiti Googleu da prikazuje Vaše oglase na njihovoj sadržajnoj mreži (AdSense stranice). Kao korisnik interneta, možete educirati druge o MFA stranicama i potaknuti ih da ne klikaju na oglase. Možda se ne čini mnogo, ali svi ti klikovi se zbrajaju – samo pitajte nekoga tko posjeduje web-lokaciju napravljenu za AdSense.