Optimizacija za tražilice (SEO) uglavnom se bavi onim što se naziva optimizacijom na stranici – postavljanjem ključnih riječi i izraza u različita područja i u kod web stranice. On-page SEO je izvrstan za obavještavanje Googlea i drugih tražilica o čemu se radi na vašoj web stranici, ali također je bitno dati im do znanja koliko je vaša web stranica važna. To možete postići kroz širu granu internetske promocije, marketinga putem tražilica. Jedno područje marketinga tražilica je pisanje članaka i distribucija, i čini čuda za izgradnju povratnih veza na vašu web stranicu, kao i pružanje dobrog sadržaja za posjetitelje vaše web stranice.
Postoji mnogo sjajnih razloga da počnete pisati članke i objavljivati ih, ali postoje tri glavna razloga. Najočitiji razlog za pisanje članaka je ispunjavanje vaše web stranice relevantnim i informativnim sadržajem. Posjetitelji vaše web stranice traže informacije. Dodavanjem članaka na svoju web stranicu dodajete vrijednost njihovom iskustvu i veća je vjerojatnost da će se vratiti i ispričati drugima o bogatstvu informacija dostupnih na vašoj web stranici. Još jedan dobar razlog za pisanje vlastitog sadržaja bavi se više optimizacijom za tražilice – tražilice će vašu web stranicu smatrati važnijom ako je puna originalnog i relevantnog sadržaja. Zadnji razlog odnosi se na izgradnju poveznica. Slanjem svog članka na web mjesto za distribuciju članaka, činite članak dostupnim drugim vlasnicima web stranica da ga uvrste na svoje web mjesto, a zauzvrat oni daju poveznicu natrag na vaše web mjesto.
Sadržaj je kralj
S obzirom na pojavu web stranica za označavanje društvenih stranica kao što su Digg.com i Del.icio.us, internetska pretraga sve više ovisi o preferencijama pravih surfera internetom.
U stara vremena bilo je lako natjerati tražilice da “misle” da je vaša web stranica važna, no danas će stvarni ljudi igrati sve veću ulogu u određivanju koliko je vaša web stranica “dobra”. To također ima smisla – ako nekoliko stotina korisnika interneta misli da je vaša web stranica prekrasan izvor informacija, vjerojatno i jest. Google i ostali sve više će obraćati više pozornosti na ova web mjesta za označavanje društvenih stranica kako bi identificirali važne web stranice. Stoga je za budućnost SEO-a važno da vaša web stranica ima dobar sadržaj.
Tražilice poput svježeg izvornog sadržaja
Google i druge tražilice imaju mogućnost utvrditi je li blok teksta originalan ili je kopiran s druge web stranice. Kada tražilice pretražuju vašu web stranicu i pronađu novi originalni sadržaj, to pokazuje da se stranica ažurira redovito, da nije zanemarena, te da je puno vremena utrošeno na izradu web stranice, umjesto rezanje i lijepljenje teksta s drugih stranica. Ovo je jedan od načina na koji tražilice utvrđuju imate li “dobru” web stranicu. Obično bi web stranica s puno relevantnog, originalnog i često ažuriranog sadržaja trebala dobro proći u rezultatima tražilice.
Distribucija članaka i izgradnja veza
Nakon što ste napisali svoj članak i objavili ga na svojoj web stranici, možete dodatno iskoristiti članak dopuštajući drugim vlasnicima web stranica da ga također koriste kao sadržaj na svojoj web stranici. To se postiže slanjem vašeg članka u imenik članaka. Ovi imenici rade poput uobičajenog imenika web stranica, ali umjesto popisa web stranica oni navode članke. Samo pretražite “imenik članaka” i sigurno ćete pronaći stotine ovih stranica. Vlasnicima web-mjesta dopušteno je koristiti vaš članak na svojoj web-stranici sve dok na dnu članka dodaju okvir s resursima koji vam daje zasluge i također pruža poveznicu natrag na vašu web-stranicu. Izgradnja povratnih veza na vašu web stranicu jedan je od važnijih čimbenika marketinga na tražilicama jer tražilice smatraju da što više web stranica povezuje na vas, to vaša web stranica mora biti važnija.
Optimiziranje vašeg članka za tražilice
Dio optimizacije za tražilice uključuje korištenje povezanih ključnih riječi i fraza, ne samo na vašoj web stranici, već i na web stranicama koje vode do vas. Obavezno uključite svoje ključne riječi ili ključne pojmove što je moguće više puta u članak, ali nemojte pretjerivati ili vaš članak neće zvučati prirodno. Kada tražilice indeksiraju vaš članak i pronađu poveznicu na vašu web stranicu, povezat će vašu web stranicu sa sadržajem članka.
Kutija resursa
Okvir s resursima posljednji je dio članka koji uključuje podatke o autoru i poveznicu na njihovu web stranicu. Ova informacija je važna jer je, na kraju krajeva, cijela poanta distribucije članaka dobiti povratne veze na vašu web stranicu. Samo uključivanje URL-a vaše web-lokacije je u redu, ali najbolje je koristiti nešto što se zove sidreni tekst. Sidreni tekst je tekst na koji se može kliknuti i koji vas vodi s jedne web stranice ili web mjesta na drugu. Korištenje naziva vaše web stranice također je u redu, ali trebali biste pokušati uključiti svoju ključnu riječ ili izraz u vezu. Ovo je izuzetno važna SEO tehnika jer tražilice pri određivanju rezultata pretraživanja pridaju veliku vrijednost sidrenom tekstu. Neki će ljudi preporučiti stavljanje sidrenog teksta u tijelo vašeg članka. Iako bi se tražilicama ova strategija mogla svidjeti, ljudima izgleda samo “spammy” i vaš članak neće pokupiti niti jedno ugledno web mjesto.
Dvostruki sadržaj i vrijednost vašeg članka
Ima smisla da ako želimo da druge web stranice popisuju vaše članke i daju poveznicu natrag na vašu stranicu, tada biste trebali poslati svoje članke na što je moguće više stranica. Ovo se čini kao logična strategija, a zapravo postoje mnoge usluge za podnošenje članaka dostupnih na Internetu koje će vaš članak poslati u 400 ili više direktorija članaka. Međutim, postoji problem s ovim pristupom. Iako možete dobiti hrpu povratnih veza na svoju web stranicu, Google će vjerojatno označiti vaš članak kao duplikat sadržaja, a on će zauzvrat imati mnogo manju vrijednost. Drugim riječima, kako sve više i više web stranica objavljuje vaš članak, njegova se vrijednost razvodnjava. Osim toga, važne i cijenjene publikacije ne žele koristiti sadržaj koji je objavljen na još 100-tinjak web stranica. Jedna povratna poveznica iz cijenjenog izvora s visokim rangom stranice ponekad vrijedi kao 100 povratnih veza s manje stranice s malim ili nikakvim rangom stranice. Dakle, vjerojatno je dobra strategija poslati svoj članak samo u 5 ili više direktorija članaka – 5 najboljih u Google pretraživanju će vjerojatno poslužiti.
Najbolja strategija
Ako imate vremena i volje, možete izvući više iz marketinga članaka postavljanjem izvorne kopije članka na svoju web stranicu, a zatim ponovnim pisanjem kopije u svrhu distribucije. Na taj način vaša web stranica neće biti kažnjena zbog dupliciranog sadržaja. Odavde, stvarno je vaš izbor želite li poslati svoj članak u 400 direktorija i dobiti što više povratnih veza ili se usredotočiti na uključivanje svog članka u uglednije publikacije i dobiti kvalitetnije povratne veze. Osobno preferiram ovo drugo, ali izbor je na vama. Sretno!