Marketing članaka znači pisanje članaka i njihovo objavljivanje u ezinima (elektroničkim časopisima) i na tuđim web stranicama u nadi da će posjetitelji koji pročitaju članke posjetiti vašu web stranicu. Prisutnost vaših članaka na mreži također zarađuje vrijedne veze na vašu web stranicu i to povećava vaš položaj u tražilicama.
Marketing članaka jedna je od najboljih metoda besplatnog online oglašavanja. Postoji mnogo izvora besplatnog oglašavanja na internetu, ali, nažalost, s većinom njih dobivate ono što plaćate: ništa. Pisanje i objavljivanje članaka je drugačije: besplatno je i učinkovito.
Ima ljudi koji jednostavno ne mogu ili ne žele pisati. Webmaster koji ne može pisati ili to odbija imat će izbor unajmiti pisca duhova (skupo), kupnju unaprijed napisanih članaka u “ograničenom izdanju” koji će se prodati nekoliko stotina drugih webmastera (jeftinije, ali još uvijek značajan nedostatak proračun za oglašavanje) ili ponovno objavljivanje članaka ponuđenih na web stranicama imenika članaka (besplatno). Besplatna opcija je najpopularnija i, ako možete pisati, imate priliku da svoj članak s vezom na vašu web stranicu koriste webmasteri koji ponovno objavljuju članke iz imenika.
Pisci se mogu podijeliti u dvije kategorije: oni kojima je pisanje lako i oni kojima nije. Postoji nešto kao “prirodni” pisac kao što postoje rođeni umjetnici i glazbenici. Prirodni pisac može napisati članak u vremenu koje je potrebno da se šalica kave ohladi na temperaturu za piće, au isto vrijeme planirati sljedeći članak i onaj nakon njega. Ako vam pisanje pada lako, vjerojatno ćete otkriti da proces slanja vaših članaka drugim webmasterima i imenicima traje dulje od stvarnog pisanja.
Biti prirodni pisac stvar je sreće kao i biti dvostruk, plavook ili visok. Za razliku od ovih karakteristika, koje ne možete promijeniti, sposobnost pisanja je nešto što mnogi ljudi mogu naučiti. Mnogi ljudi koji kažu da ne znaju pisati, nikada to nisu probali, ali ako znate kako započeti, možete postati vješt pisac. Ako vam sposobnost pisanja nije dana kao umjetnost, možete je učiniti svojim zanatom pod uvjetom da imate sposobnost sricanja i razumijevanja pravila gramatike. Vjerojatno se nećete moći istrenirati da postanete veliki pjesnik ili svjetski poznata književna figura, ali uz malo truda većina se ljudi može istrenirati za pisanje pristojnih ezinskih članaka.
Najčešći problemi koje navode ljudi koji se žele okušati u pisanju ezine članaka su da ne znaju o čemu bi pisali i da ne mogu pronaći dovoljno za reći. Ako niste iskusan pisac, uvijek pišite o nečemu što znate: ako se mučite s procesom prenošenja ideja u pisanje, ne treba vam dodatni posao provođenja dugotrajnog istraživanja. Kada uspijete napisati nekoliko članaka, otkrit ćete da smišljanje teme i pronalaženje dovoljno za reći više nije problem (vjerujte mi ovdje, iako se možda čini malo vjerojatnim da je to istina), pa samo počnite pisati.
Neka tema vašeg prvog članka bude nešto što razumijete i, po mogućnosti, u čemu uživate. Predmet, za potrebe ove vježbe, nije bitan. Mogli biste opisati kako ispravno osedlati konja, kako pravilno zamahnuti palicom za golf, kako najbolje proljetno pospremiti kuću, povijest pizze, kako održavati nokte u dobrom stanju ili doslovno sve što vam padne na pamet. Popis bi se mogao nastaviti unedogled, svatko ima interes ili ideju kako nešto učiniti. Nije važno ako vaš prvi članak nikad ne bude objavljen, koristite ga kao probni rad, usredotočite se na tehniku pisanja članka.
Za ovu vježbu pokušajte napisati članak od najmanje 500 riječi. To bi moglo zvučati previše, ali radi se o jednoj stranici dokumenta programa za obradu teksta s fontom postavljenim na 12. Nakon što ste se odlučili za temu za svoj članak, zamislite da o tome govorite prijatelju. Za članke ezine obično je bolje usvojiti neformalan, razgovorni ton koji čitatelju daje do znanja da dijelite informacije, a ne da mu držite predavanja ili da mu se ponižavate.
Započnite općim uvodom u svoju temu, nastavite s 3 ili 4 odlomka koji se bave različitim aspektima teme i završite završnim odlomkom. Završni odlomak može biti vrlo kratak, ali bolje je zaokružiti članak nego se samo činiti da ste stali jer ste ostali bez snage. To je pomalo kao “to je sve, ljudi” ili “Kraj” kad film završi.
Kada ste napisali svoj članak neka prijatelj ili rođak pročitaju i daju iskreno mišljenje. Dvije najvažnije stvari koje trebate saznati su je li članak bio zanimljiv i je li uspio objasniti ono što ste namjeravali prenijeti. Možete tražiti bodove za umjetničku vrijednost, ali stil se može ugladiti kako stječete više samopouzdanja u svom pisanju. Sposobnost prenošenja vaše poruke od vitalne je važnosti. Sljedeći korak je pisanje članka, koristeći isti format, o temi koja se odnosi na tvrtku koju želite reklamirati.
Posljednja stvar koju trebate je izmisliti naslov koji privlači pažnju za vaš članak i transformacija će biti gotova. Sada ste pisac.