Autorsko pravo 2006. New World Opportunities Inc.
Možda se ne čini očiglednim, ali postoji puno više toga što treba uzeti u obzir pri odabiru nego što bi se moglo pomisliti. Nije važno radite li sve po uputama kada je u pitanju usklađivanje s Can-Spam actom iz 2003. .Čak i ako stvorite opt-in ponudu umjesto da idete na jugularno s velikim prodajnim pismom natovarenim vezama na web-stranicu, potrebna je samo JEDNA žalba. Mogli ste slijediti protokol do tee-a i svog ISP-a, naravno kako medvjedi vole dušo, pljesnut će te po zapešću. Možda će čak ići dalje i nametnuti neka ograničenja i možeš biti siguran da će njihov odjel za politiku zlostavljanja paziti na tebe.
Dakle, što vas ovo ostavlja ako želite sigurno ići na marketing putem e-pošte koji se temelji na dopuštenju? To znači da je došlo vrijeme da kupite ISP-a koji je “prijatan za skupnu e-poštu”. Budite uvjereni da oni postoje, ali kako pronaći pravog?
Mnogo je važnih čimbenika koje treba uzeti u obzir:
Internet je omogućio povezivanje imena i adresa milijuna ljudi iz cijelog svijeta. A broj se povećava kako sve više i više ljudi otkriva pogodnost i rastuću potrebu interneta u današnjem brzom okruženju, gdje rast poslovanja uvelike ovisi o informacijskoj tehnologiji. To je stvorilo mnoge prilike za poticanje marketinških strategija ispod crte.
Poduzetni trgovci pronašli su internet kao plodno tlo za lansiranje svojih proizvoda i usluga. Oni koriste ono što je poznato kao skupni marketing putem e-pošte ili slanje oglasa i reklama korisnicima e-pošte. U 1990-ima, ova metoda je prošla neprovjereno i bez nadzora. To je rezultiralo rađanjem pojma spam mail – neželjena e-pošta. Problem traje i danas iako se poduzimaju mjere za zaustavljanje spamera.
Kako bi se osigurao uspjeh masovnih marketinških strategija putem e-pošte, pošiljatelj mora imati čist popis ciljanih adresa e-pošte. To ne samo da će pomoći tvrtki u procjeni uspjeha njihovih kampanja; što je još važnije, smanjit će rizik od kršenja zakona protiv neželjene pošte. Nekoliko američkih saveznih država i država diljem svijeta već je donijelo te zakone kako bi zaštitili javnost od neželjene pošte.
Korištenjem dostupnog softvera, generiranje korisnog popisa adresata je brzo i jednostavno. Ciljane adrese e-pošte mogu se izdvojiti iz URL-ova i pružatelja usluga e-pošte. Druga mogućnost je kupiti gotov popis. Ovaj popis obično dolazi od pružatelja usluga e-pošte i agencija koje provode ankete.
Iako je slanje časopisa i biltena na milijune adresa masovnim slanjem e-pošte besplatno, tvrtke si ne mogu priuštiti da riskiraju kapital svojih robnih marki vrijeđajući ljude. Vaš popis adresa e-pošte trebao bi sadržavati samo one koji označavaju da žele primati e-poštu od vas. U protivnom će vaše neželjeno oglašavanje biti klasificirano kao neželjena pošta.