Često čujemo kako ljudi negoduju i žale kako su Google, Yahoo ili MSN smanjili rang njihove stranice, uzrokujući ogroman gubitak profita i poslovanja. Ti se ljudi predaju činjenici da je njihova omiljena tražilica iznevjerila njih i njihov posao i pomireni su s pronalaskom druge tražilice na kojoj će se oglašavati, ne shvaćajući pravu činjenicu da možda samo čine još jednu pogrešku koja se čeka da se dogodi.
Osim zamki same web-lokacije, najčešća pogreška u ovoj vrsti scenarija jednostavno je previše oslanjanje na tražilicu da privuče kupce. Ova očigledna činjenica ignoriranja drugih načina online marketinga uobičajena je praksa zbog koje mnoge tvrtke i webmasteri traže drugo zaposlenje s punim radnim vremenom u etabliranijim tvrtkama.
Ova vrsta percepcije “SEO je sve” najprisutnija je u tvrtkama koje su nove u internet marketingu. Trebalo bi ga izbjegavati na početku i kroz strategije i poslovne planove za privlačenje kupaca i potencijalnih kupaca, a internetski marketing i e-trgovinu trebali bi stvarno odvojiti od drugih, uhodanijih načina stjecanja potencijalnih kupaca ili prodaje.
Mogu se istaknuti dva jednostavna razloga zašto će pretjerano oslanjanje na SEO i tražilice ubiti vaše poslovanje:
Prvo, tražilice ne posluju umjesto vas. Oni posluju za sebe i za svoje vlasnike. Njih ne bi bilo briga ako bi vaš posao naglo pao zbog gubitka vaše web stranice na ljestvici. To se događa u tisućama svaki dan i tražilice doista ne bi marile.
Drugo, ako bi tražilica nestala ili potpuno promijenila smjer, ostali biste bez ičega. U ovom trenutku izgubili biste dragocjeno vrijeme i novac na fokusiranje svih vaših oglašivačkih napora na tu jednu tražilicu.
Suština je diverzificirati svoju poslovnu strategiju. Uvijek biste trebali imati rezervni ili rezervni plan. Ako se pridržavate i slijedite druge poslovne taktike osim SEO-a, negativni udar na vaš SEO arsenal će vam naštetiti, ali neće u potpunosti osakatiti vaše poslovanje. Postoje i druge tehnike kao što su marketing putem e-pošte, banner oglasi, affiliate programi i izravni marketing koji mogu igrati sastavnu ulogu u vašem marketinškom uspjehu. Ove tehnike mogu se pokazati korisnima ili, ovisno o vašoj točnoj djelatnosti, čak i korisnijima od samog oglašavanja na tražilicama.
Neke tehnike koje će vam pomoći da diverzificirate svoje marketinške planove su:
1) Isprobajte offline izgradnju kontakata ili kampanju za slanje oglasa. Vidljivo prikažite URL svoje web stranice na tiskanim materijalima. To bi navelo ljude da provjere vašu stranicu i ako im se sviđa ono što vide ili pronađu ono što im treba, mogli bi kupiti od vas. Nije li to ono što uopće tražite?
2) Nemojte fokusirati sve svoje strategije na jednu tehniku, kao što je SEO. Kao što stara poslovica kaže, ne stavljajte sva jaja u jednu košaru. Košara može pasti i razbit ćete sva svoja jaja. Raznolikost, raznolikost i još više raznolikosti.
3) Nikada nemojte podcjenjivati snagu dobro napisanih priopćenja za javnost. Postoje mnoge izvrsne internetske stranice za slanje vijesti koje nadziru glavne tražilice. Ako imate dobro priopćenje za tisak sa zdravom gustoćom tih najvažnijih ključnih riječi, vaše priopćenje za tisak (a time i vaša web stranica) pojavit će se na svim vijestima tražilica.
4) Ovisno o vašem specifičnom području poslovanja, mogu postojati mrežni imenici ili vertikalne niše web-mjesta koja služe vašoj industriji. Potražite ih i pošaljite im članke ili priopćenja za tisak. Kupci koji traže informacije u vašoj industriji pronaći će vašu stranicu ako je lokacija dobro ciljana.
5) Održavajte svoje web mjesto ažuriranim. Možda imate redovite vijesti ili značajke koje će tražilice brzo pokupiti. Ako udružite dijelove svoje stranice, doprijet ćete do šire publike. Područje za bloganje ili komentare na vašoj web-lokaciji dobro je jer omogućuje korisnicima i posjetiteljima da pišu o vašim uslugama ili proizvodima, čime se povećava sadržaj vaše web-lokacije i poboljšavaju rezultati pretraživanja. Nema ništa bolje od besplatnog sadržaja, zar ne?
6) Uvijek pazite na konkurenciju. Učite iz njihove taktike. Pogledajte kako vam njihove taktike štete ili vam daju priliku da ponudite nešto više. Zatim se vratite i revidirajte svoje strategije na temelju onoga što saznate od svojih protivnika.
7) Kad je sve rečeno i učinjeno, sve bi se svelo na web stranicu koja ima sadržaj bogat ključnim riječima i relevantne dolazne i odlazne poveznice. Dugoročno rangiranje se svakim danom sve više oslanja na ovaj faktor. Čak i ako to znači angažirati dobrog pisca za izradu vašeg sadržaja, učinite to. Isplata je neprocjenjiva.
E-trgovina, Internet marketing, web poslovanje, kako god to željeli nazvati, ne mora nužno biti jednostavna ili brza metoda. Zapravo, baš kao i konvencionalni načini poslovanja, zahtijeva isto toliko planiranja, razmišljanja i predviđanja da biste postigli rezultate koje tražite. Opća pravila o kojima smo razgovarali uvelike bi pomogla vašem online poslovanju da napreduje i profitira.