Sva pompa danas u industriji temeljenoj na webu je pionirski koncept koji se zove marketing članaka. Marketing članaka jedna je od vrsta internetskog oglašavanja koja se pokazala i poučnom i učinkovitom, jer korisnici interneta dobivaju korisne informacije o svojim povezanim pretragama, kroz kratke, ali korisne članke s popratnom poveznicom na autorovu stranicu u donjem dijelu stranice. članak. Vlasnici web-mjesta sada imaju novi način za reklamiranje svoje robe i usluga, gdje mogu objavljivati svoje članke u brojnim imenicima u zamjenu za potencijalne preglede i povećani promet na web-mjestu.
Kako onda napisati takve članke? Pisanje članaka u početku obuhvaća masovne tiskane medije poput časopisa, novina i slično. Članci napisani u tim medijima obično su opširni i detaljni te vrlo često zahtijevaju dulju pozornost čitatelja. Novine i časopisi plaćaju svojim piscima da pišu tako duge članke jer njihovo čitateljstvo ovisi o tome koliko su teme široke i koliko su teme u trendu. No, članci koji se koriste u internetskom marketingu članaka ne bi trebali biti paralelni s člancima napisanim u tisku. Web je beskrajan izvor istraživačkog materijala i ako čitatelji ne dobiju ono što žele odmah čitajući članke objavljene u imenicima, mogli bi se okrenuti drugim izvorima jer je izbor beskrajan. Stoga članci moraju biti napisani na takav način da se pozornost korisnika interneta iskoristi u najvećoj mjeri.
Kratki članci od oko 600-800 riječi su najidealniji. Na taj su način svi bitni elementi teme usko utkani u članak, čime se stvara manji rizik zamaranja čitatelja nepotrebnim sadržajima. Zamislite članak koji ima previše uvoda, nekoherentno tijelo i visi zaključak – nitko se ne bi potrudio analizirati ono što je napisano, jer ljudi žele čiste činjenice. Žele pročitati i razumjeti svaku rečenicu, a idealno bi bilo da se bolje informiraju o datoj problematici i točka.
Na primjer, članak koji se bavi dobrobitima terapije vodom želio bi razmotriti uključivanje naglasaka o tome kako konzumacija vode može pomoći u iskorjenjivanju toksina nakupljenih nepravilnom prehranom. A onda bi se to moglo dodatno objasniti bilježenjem posebnih studija koje su se bavile prirodnim lijekovima uz upotrebu konvencionalne komercijalne medicine. Prednosti korištenja prirodnih terapija bile bi manje mogućnosti nuspojava i manje preopterećena jetra, budući da je ovaj esencijalni tjelesni organ prvenstveno odgovoran za izbacivanje neželjenih toksina od prejedanja, neprirodne prehrane i, naravno, modernih tableta i lijekova. .
Članak također mora biti uvjerljiv. Uvjerljivo, da, ali ne na očit način pokušaja da se nešto proda, vjerodostojno u smislu da se iznose čiste činjenice, a ne samo puka mišljenja. Statističke studije koje se mogu provjeriti korisni su alati za uvjerljivu dostavu jer postoji velik broj anketa na internetu koje pružaju jasne činjenice. Uvjerljiv članak također bi trebao razmotriti korištenje citata pouzdanih ličnosti o predmetu. To dodaje kredibilitet napisanom članku i znatno povećava opći interes. Svatko tko bi pročitao nešto što je provjereno od strane stručnjaka, a može se pratiti unatrag do povijesne istine, najvjerojatnije bi počeo stvarati određena pozitivna uvjerenja.
Tu je i pitanje ciljnog tržišta. A u ovom slučaju, budući da članke mogu čitati mnogi, prikladnije bi bilo reći ciljana publika. Naravno, nisu svi zainteresirani za ono što piše u člancima. Bilo bi ljudi kojima bi bilo svejedno o čemu se radi jednostavno zato što svaka tema ne može izazvati povoljan odgovor od svih. Razlog zašto tvrtke moraju ciljati na tržišnu nišu je taj što će se određene demografske skupine udaljiti od popularnih trendova. Dob, spol, kulturološke razlike i slično samo su neki od demografskih podataka koje treba uzeti u obzir. Ako je određena tema članka, na primjer, namijenjena osobama starijim od 40 godina, možda bi se trebalo obeshrabriti korištenje modernog slenga i leksikona za online chat. Publika je sudac o napisanim člancima, a ako su razočarani onim što su pročitali, najvjerojatnije će se prebaciti na druge web stranice ili odabrati članke koji su u skladu s onim što traže.
Postavljanje pitanja o temama također bi uvelike pomoglo. To omogućuje pregled članka koji će biti objavljen. Hoće li ciljana publika htjeti ovo čuti? Hoće li ova informacija biti korisna? Hoće li ti ljudi biti potaknuti da čitaju dalje i da kliknu na stranicu koja se nalazi u okviru s resursima? Ili će im na kraju biti dosadno na sredini stranice i potpuno napustiti stranicu? Ovo su samo neka od ključnih pitanja s kojima se treba pozabaviti u stvaranju dobro napisanog sadržaja u marketingu članaka.
Dobro napisan članak također je onaj za koji se čini da ne prodaje ništa očito, već je onaj koji se maskira samo kao jednostavno prikupljanje informacija. Ljudi obično imaju negativne reakcije na dosadne prodavače koji kucaju na vrata u jutarnjim satima, da bi, kada im se obično prezentira bilo što što zaslužuje prodaju, mehanički odgovor gotovo uvijek bio negativan. Marketing članaka nastoji izgraditi široko čitateljstvo tijekom duljeg vremenskog razdoblja objavljivanjem relevantnih i ažuriranih članaka, a ne otjerati potencijalne klijente zbog očite želje za lakom zaradom. Široki izvor informacija i relativno jednostavan pristup do njih učinili su našu publiku inteligentnijim kupcima, a njihovo znanje ih tjera na izbore od kojih mogu imati koristi čak i dugoročno.