Postoje neke uobičajene pogreške koje mogu uništiti uspješno poslovanje e-trgovine. Većinu ih je lako izbjeći, ali neki od njih svojom jednostavnošću zaobiđu vlasnike tvrtki i mogu ostaviti uspješan posao mjesecima na dnu hrpe. Evo nekih naprednih tehnika internet marketinga koje pomažu webmasterima da izbjegnu sabotiranje svojih poslovnih web stranica.
Odredišne stranice
Česta pogreška je neobraćanje pažnje na odredišne stranice. Mnoge tvrtke za e-trgovinu izrađuju odredišne stranice i ostavljaju to na tome. Nažalost, većim dijelom weba upravljaju ljudi i ljudi ne slijede matematičke obrasce. To znači da savršeno dizajnirana odredišna stranica tvrtke može biti zanemarena, dok naizgled nasumična stranica donosi nekoliko stotina posjeta dnevno.
To je uzrokovano nekoliko razloga. Najčešća je ravnoteža između ključnih fraza koje koriste korisnici, a koje se često razlikuju od onoga što bi ” trebale biti”, i sadržaja na stranici. To često ima puno veze s brojem nasumičnih web korisnika koji su se povezali na tu stranicu.
U mnogim će slučajevima webmaster primijetiti određeni članak koji vole blogeri i autori foruma. Oni stvaraju stotine poveznica na ovu stranicu, povećavajući rang stranice i broj posjeta. Mnogi webmasteri nikada ne obraćaju pozornost na te stranice, ne uspijevajući ih iskoristiti kao odredišne stranice. Dakle, stotine tisuća posjetitelja posjećuju tu stranicu u godinu dana – a zatim odu.
Traženje
Većina stručnjaka za Internet marketing „uradi sam“ radi godinama prije nego što nauče vrijednost pretraživanja vlastitih stranica. Najbolji način za pronalaženje neobičnih i novih ključnih fraza je pretraživanje vlastite stranice.
Važno je naučiti koliko dobro kotirate u odnosu na konkurenciju i tko vam je točno konkurencija. To može biti ključno za uspjeh internetske marketinške kampanje.
Korak #1: Prodaju li svi vaši konkurenti slične proizvode ili nude slične usluge? Ako nije, moguće je da vaša stranica za e-trgovinu koristi pogrešan sadržaj i izraze ključnih riječi. Ciljanje na pogrešno tržište brzo će iscrpiti resurse tvrtke.
Korak #2: Jesu li web stranice uspješne? Pogled na web stranice na istoj stranici kao i vaša web stranica dat će vam dobru ideju je li vaša ideja popularna i isplativa. Ako ‘stranica’ na kojoj se nalazite nije dobra, tada je vrijeme da promijenite web stranicu dok vaša web stranica ne bude dijelila stranicu s boljom klasom web stranica.
Korak #3: Na koliko se stranica pojavljujete? Svaka web stranica trebala bi imati mogućnost izlaganja na prvoj stranici na najmanje 50 ključnih fraza pretraživanja. Tvrtka će možda morati započeti s nejasnijim ključnim frazama, ali pojavljivanje na prvoj stranici ključne fraze koja ima samo 100 pogodaka mjesečno bolje je nego pojavljivanje na stranici 300 ključne fraze broj 1.
Korak #4: Izgradite organske popise i usredotočite se na svoju kampanju plaćanja po kliku. Većina webmastera pronalazi jednu omiljenu metodu internet marketinga i onda se drži nje, napuštajući sve ostale. Web stranice koje koriste kampanje Pay Per Click također bi se trebale usredotočiti na stvaranje organskih popisa. Ovi ‘besplatni’ popisi nastavit će služiti web stranici, čak i ako PPC kampanja postane popularna i ‘izvan dohvata’ za upotrebu u malim tvrtkama.