Trebate li platiti po kliku?
Obično se naziva PPC među pametnim internet trgovcima. Ako se bavite internetskim marketingom dulje vrijeme, vjerojatno ste vidjeli da PPC troši vaše dolare za oglašavanje s malo ili bez ikakvih rezultata.
Istražujete i birate najpopularnije ključne riječi, a zatim trošite svoj dnevni proračun u sat vremena bez prodaje. Mit da mega promet proizvodi mega profit je upravo to. Mit.
Promet je super. Promet poboljšava vaš rang u tražilici. Povećava oglašavanje od usta do usta. Promet vam donosi više prometa, ali kada plaćate priličan novčić za svaki klik, želite prodaju.
Možda se sjećate kolektivne tužbe protiv Googlea. Grupa tvrtki tužila je Google tvrdeći da tvrtka nije učinila dovoljno da spriječi prijevare klikova pa su izgubili novac u svojim PPC kampanjama.
Po mom manje skromnom mišljenju, prijevara klikom nije bila krivac. Za one koji ne znaju, klik prijevare je kada netko tko objavljuje Google Adsense oglase klikne na oglase na vlastiti pogled kako bi zaradio novac bez namjere da kupi reklamirani proizvod.
Kao što sam rekao, po mom mišljenju prijevara klikova nije bila krivac. Bile su to loše odabrane ključne fraze. Upute o tome kako odabrati i licitirati za ključne fraze dostupne su na PPC stranicama tako da neću ulaziti u mehaniku licitiranja.
Ono što je važno je da ako odaberete najpopularniju ključnu riječ, vaš će se oglas pojaviti u stotinama možda čak i tisućama pretraživanja na sat. To znači da ćete primati stotine možda čak i tisuće klikova dnevno.
Mega promet zar ne? Za trenutke. Ako prodajete ručno oslikane porculanske kasice prasice i licitirate na ključnu riječ “banka”. Tko će vidjeti vaš oglas i eventualno kliknuti na njega? Ljudi koji traže internetsko bankarstvo, ljudi koji traže rock bend pod nazivom “Bank”, djeca koja pišu izvještaj za školu o bankarskoj industriji. Drugim riječima, ljudi koji ne žele ono što vi prodajete.
Kliknut će na vaš oglas bez da pročitaju cijeli i reći “Ovo nije ono što želim.” i pritisnite tipku za povratak. Upamtite, koštalo vas je da kliknu. Ne košta ih ništa, pa ljudi ne paze na što klikaju.
Pažljivo birajte svoju frazu. Želite klikove od posjetitelja koji žele kupiti ono što vi prodajete. Ciljajte svoju frazu. Licitirajte za “porculanske ručno oslikane kasice prasice” ako je to ono što prodajete. Ljudi koji pretražuju široko samo traže. Ljudi koji ciljaju svoja pretraživanja traže kupnju.
Hoćete li imati manje prometa? Da. Hoćete li ostvariti veću prodaju? Možda, ovisno o vašem proizvodu, koliko je jednostavno navigirati vašom web stranicom, vašim cijenama, itd, itd…
Poanta je u tome da s PPC-om looky loos košta novac. Spremite najpopularnije ključne riječi za svoje besplatne izvore prometa. Ciljajte svoj PPC tako da samo kupci s kreditnom karticom u rukama kliknu vaše oglase.