Blogovi postaju naširoko korišten uređaj za objavljivanje informacija na webu. Mogu se koristiti ili za prenošenje općih informacija ili kao marketinški alat za promicanje proizvoda i usluga. Iako format bloga postoji već nekoliko godina, način na koji se koristi i dalje se razvija.
Najizrazitija stvar kod bloga je to što je “bogat sadržajem”. Većina blogova sastoji se od određenog broja postova koji se redovito unose. Ti postovi mogu biti kratke reference na neki drugi izvor na mreži (povezan vezom) ili dugački postovi koji su u biti članci ili eseji o određenoj temi s ugrađenim referencama na druge srodne izvore na webu. To ih čini idealnima za pisce, izvjestitelje, novinare, kao i marketinške stručnjake koji žele sustavno izvještavati o trenutnim aktivnostima, vijestima dana ili karakteristikama proizvoda.
Na primjer, blogeri u Kini intenzivno koriste blogove za komentiranje tamošnje političke i ekonomske scene. Koriste ih politički zagovornici u većini dijelova svijeta koji žele progurati određeno gledište. Novinari ih koriste kao alternativni medij za prenošenje svojih iskustava i ideja, a da ih veliki izdavači ne filtriraju. A blogove koriste ljudi iz korporativnih komunikacija kako bi ostali u kontaktu sa zaposlenicima i kupcima prenoseći korporativne vijesti i komentare o razvoju unutar tvrtke ili industrije.
Također ih sve više koriste trgovci koji žele promovirati određene proizvode i poboljšati vidljivost određenih web stranica u tražilicama. Ako imate web stranicu ili promovirate web stranicu u ime klijenta, tada je postavljanje referenci na nju u postovima na blogu vrlo dobar način da je skrenete pozornost tražilicama.
Copyright 2006 Mark Nenadić
Danas su blogovi među najvažnijim tajnim oružjem koje internetski trgovci mogu koristiti. Oni su izvrstan način da se izraze mišljenja na nemoderiranom i javnom mjestu, gdje se ideje i uvidi mogu podijeliti među svima koji ih žele čitati.
Što se internetskog marketinga tiče, bloganje gradi vjerodostojnost web stranice kroz mnoga mišljenja i ideje koje se tamo dijele. Tvrtku i njezine blogere čitatelji prepoznaju kao izvor korisnih informacija. Stoga ljudi neće doći samo jednom, već će se opet i opet vraćati kako bi saznali što je još novo.
Bloganje je samo po sebi izuzetno jeftin, brz i jednostavan način da doprete do tisuća posjetitelja web stranice. Privlači ljude koji su na vašem izravno ciljanom tržištu, čineći izgradnju odnosa mnogo prirodnijim procesom nakon što posjetitelj ode korak dalje u korištenju vaše web stranice i kupi bilo koji proizvod ili uslugu koju prodajete – i pokrivali ste ih u svom blog.
Blogovi vas čine stručnjakom u vašem području. Tako je, s pravim vještinama istraživanja i pisanja (ili s vještim piscem i istraživačem u vašem radnom odnosu) tada možete postati stručnjak u svom području što se tiče bloga vaše web stranice. Da biste bili stručnjak, sve što trebate učiniti je pratiti najnovije vijesti u svojoj industriji unutar svojih postova na blogu i redovito ih održavati.
Kako biste bili sigurni da idete u pravom smjeru sa svojim blogom, provjerite blogove drugih web stranica u svojoj djelatnosti da vidite što su objavili. Naravno, to ne znači da biste trebali objavljivati iste stvari kao vaša konkurencija. Zapravo, to je jedna od najgorih stvari koje možete učiniti. Svakako, dopušteno vam je s vremena na vrijeme podijeliti mišljenje, ali vaš će se blog morati istaknuti ako ga se želi ozbiljno shvatiti. Ako jednostavno ponavljate ono što drugi već govore, tada će vas se smatrati starom viješću i previdjeti u korist izvornih mislilaca.
Da biste pokrenuli vlastiti blog na svojoj web stranici, morate imati odgovarajuće alate. Blogger i Blogware samo su primjeri mnogih različitih opcija koje su vam dostupne.
Kada objavljujete na svom blogu, pobrinite se da to radite zato što imate što reći, a ne zato što je vrijeme za objavljivanje. Vaši postovi na blogu moraju biti zanimljivi ako želite zadržati postojano čitateljstvo. Ako niste zainteresirani za ono što pišete, onda su izgledi da vaše posjetitelje neće zanimati ono što čitaju.
Kako biste zadržali interes, nemojte se shvaćati previše ozbiljno. Naravno, dopušteno vam je pisati o ozbiljnim i važnim temama u vašoj industriji i o vašim proizvodima, ali također možete uključiti neke trivijalnosti i duhovite komentare koji se izravno ili neizravno odnose na temu vašeg bloga i zabavit će vaše čitatelje. To je savršeno prihvatljivo za objavljivanje na blogu i zapravo se potiče. Omogućuje čitateljima da osjete da su uspostavili pravi “kontakt” s vama i da stvarno uživate u onome što radite.
Blogovi nisu samo dobri za stvaranje redovitih posjetitelja vaše web stranice, već su također vrlo korisni za dovođenje novih posjetitelja. Vidjet ćete da kada pišete o bilo kojoj temi u svojoj djelatnosti, koristite riječi i izraze koji se odnose na vašu temu. Kako se ove riječi sve češće upotrebljavaju na vašoj web stranici, na primjer, unutar vaših nedavnih i arhiviranih postova na blogu, pauci tražilice će primijetiti njihovu upotrebu i mogu povećati vaše rangiranje za te ključne riječi.
Ukratko, evo što vam je potrebno da biste imali koristi od svog bloga:
• Pravi alati za bloganje
• Motivacija i predanost redovitom doprinosu
• Nešto relevantno za reći!
• Neka vještina pisanja – ako nemate, zaposlite nekoga tko ima
• Neka znanja u vašoj industriji – ako nemate, angažirajte nekoga tko može istražiti te informacije
• Neka perspektiva, a ne samo nejasno lutanje
Ako ih imate, spremni ste za iskorištavanje onoga što bloganje može doprinijeti vašoj strategiji internet marketinga.