Bilo je mnogo rasprava o tome koji su čimbenici najvažniji pri određivanju domene koju kupiti. Odabir naziva domene treba biti duboko vezan uz poslovni plan i viziju tvrtke. Domena se može odabrati zbog svojih prednosti u postavljanju na tražilici, robne marke tvrtke ili kao opis općeg pojma. Mora se uzeti u obzir veličina domene, izgovor, koliko je pamtljivo i je li ime uzeto u drugim sličnim oblicima ili ekstenzijama. Na primjer, ako netko registrira domenu.net, ali se domena.com uzme i razvije, stvaranje robne marke za domenu.net bilo bi vrlo opasno i moglo bi se zamijeniti za njenu .com kopiju.
Domene položaja tražilica
Svrha ovih domena je visoko rangiranje u tražilicama jer stvarni naziv domene sadrži ključne riječi koje se traže. Domene tražilice vrlo se rijetko mogu brendirati i uglavnom se koriste isključivo kao sporedna internetska svojstva za preusmjeravanje prometa na glavnu stranicu. Tvrtka koja prodaje crvene widgete imala bi koristi od kupnje red-widgets.com i redwidgets.com, jer je prirodno da će ljudi zapamtiti takvu adresu, ali što je najvažnije, taj naziv domene ima veliku vjerojatnost rangiranja na ili vrlo blizu , vrh pretraživanja za ‘crvene widgete’. Vrlo popularan alat koji se koristi za pronalaženje onoga što se traži na internetu je: Overture Keywords
Domene robnih marki
Kada prelazite iz offline poslovanja u online, očigledan izbor za domene robnih marki je offline naziv robne marke kao .com i/ili .country ekstenzija. Ekstenzije za zemlje koriste se u zemljama u kojima je njihova ekstenzija za zemlju popularnija nego na .com. U slučaju da nijedan prethodni brend nije postojao prije nego što se preselio na internet, treba biti vrlo kreativan u pristupu nazivu koji se može brendirati. U ovom trenutku postoje milijuni registriranih naziva domena i mnogo puta se dogodi da je željena domena zauzeta. Većina stručnjaka za internetske domene slaže se da što je domena kraća, to bolje. Domena duga oko 5 slova vrlo je poželjna za brend. Međutim, domena također mora zvučati ispravno. Xyqpt.com bi bio nepoželjan, jer se ne može lako reći ili zapamtiti široj javnosti.
Domene općih uvjeta
U jeku internetskog mjehura, domene općeg pojma bile su najpopularniji izbor. Mnoge tvrtke su propale, iako su imale generičku riječ za svoje tržište. Tvrtke poput TheKnot.com odbile su kupiti Weddings.com jer su bile svjesne da se moraju usredotočiti na brend. Iako je ova strategija uspjela za TheKnot.com, generičke riječi imaju vlastitu vrijednost koja se ne može zanemariti. Poput domena za postavljanje u tražilicama, koje privlače veliki broj posjetitelja putem preporuka tražilica, tako i domene generičkih riječi. Iz tog su razloga generička imena riječi još uvijek vrlo poželjna i njihova vrijednost nastavlja rasti. Ono što treba naučiti o Dot Com Bubbleu je da generičke domene nisu sve u dot com poslovanju, već su vrijedna (ipak ne bitna) komponenta u nizu varijabli koje internetsko poslovanje čine uspješnim. Trenutna vrijednost ovih domena i ostalih domena općenito može se vidjeti u online publikaciji koja pokriva nedavne transakcije imena domena na: Domain Journal Sales