Možete li se osloniti na oglašavanje s plaćanjem po kliku ili ne ovisit će o proizvodima ili uslugama koje nudite i o tome koliko dobro promovirate svoju web stranicu. Oglašavanje putem plaćanja po kliku uključuje polaganje određenog novca kod tvrtke za oglašavanje plaćanja po kliku. Dobra vijest je da plaćate samo kada netko klikne na vašu stranicu. Kod nekih tvrtki koje plaćaju po kliku možete odrediti iznos koji želite potrošiti, što je dobro za male tvrtke koje imaju ograničen proračun za oglašavanje.
Najveće PPC tvrtke na tržištu od 2007. su Google AdWords, Yahoo! Search Marketing i MSN adCenter. Ostale popularne PPC tvrtke uključuju Ask, Kanoodle, LookSmart, Miya i Yandex..
Cijene po kliku počinju od samo 0,01 USD i rastu do 0,50 USD i više, ovisno o polularnosti ključne riječi ili pojmova za pretraživanje i popularnosti PPC tvrtke.
Kako bi oglašavanje s plaćanjem po kliku funkcioniralo, morate biti sigurni da su web-mjesta koja odaberete dovoljno vidljiva kako bi se oglašavanje isplatilo; drugim riječima, morate odabrati prave stranice na kojima ljudi mogu tražiti vrstu proizvoda i usluga koje prodajete. Na primjer, ako prodajete ženske cipele, malo je vjerojatno da će vam biti od koristi objavljivati svoje PPC veze na stranici koja prodaje elektroničku opremu. S druge strane, moglo bi biti učinkovito objaviti svoje oglase na web-mjestu koje prodaje modne artikle, mirise ili čak mušku odjeću budući da mnogi ljudi traže brz način da pronađu odjeću za sve članove obitelji.
Provjerite jeste li u potpunosti razumjeli pravila oglašavanja PPC tvrtke koju odaberete. Ako odaberete tvrtku koja vam omogućuje postavljanje vlastite cijene za svaki klik, vjerojatno ćete uvidjeti da će se vaš oglas pojaviti na više stranica ako ste spremni platiti više za uslugu. Želite biti sigurni da imate kontrolu nad vrstama web stranica na kojima će se pojaviti vaš oglas. Želite biti izbirljivi kako ne biste dopustili da se vaš oglas prikazuje na web-lokacijama na kojima bi ljudi mogli samo kliknuti kako bi vidjeli što nudite, a zatim ne kupiti ništa. Imajte na umu da vas svaki klik košta, stoga je važno ciljati na one koji su zainteresirani i spremni na kupnju, čak i ako to možda nije isti dan.
Prije nego što odaberete oglašavanje s plaćanjem po kliku, razgovarajte s drugim ljudima koje poznajete i koji su ga koristili kako biste stekli osjećaj za pravu tvrtku. Napravite i vlastito istraživanje, čitajući njihove web stranice i što nude u zamjenu za postavljanje vašeg oglašavanja na njihove web stranice. Saznajte što više informacija prije nego što donesete odluku o korištenju ove vrste oglašavanja. Kao i svaka druga vrsta oglašavanja, morate imati na umu da određene vrste oglašavanja funkcioniraju bolje od drugih, a PPC funkcionira bolje u nekim industrijama nego u drugima. Prije nego što uložite svoj novac u dugoročnu obvezu, možda ćete htjeti isprobati nekoliko malih PPC testnih kampanja da biste dobili ideju o tome koliko je vjerojatno da će dobro funkcionirati za vas.
Trebat ćete odvojiti malo vremena da pažljivo odaberete svoje ključne riječi i fraze. Imajte na umu da kada netko pretražuje ključnu riječ, poveznice oglašivača pojavljuju se silaznim redoslijedom, počevši od oglašivača koji je spreman platiti najviše za klik. Očigledne ili češće ili popularnije ključne riječi za vaše tržište bit će i najskuplje. Ono što trebate učiniti je osmisliti niz fraza koje ljudi mogu koristiti za traženje vašeg proizvoda, ali koje će manje od vaših konkurenata odabrati. Te će fraze gotovo sigurno biti jeftinije za ponudu, a opet mogu biti učinkovite u privlačenju ciljanog prometa na vašu web-lokaciju.
Iz tog su razloga fraze koje odaberete od vitalne važnosti za uspjeh vaše kampanje. Možete izgubiti mnogo novca od oglašavanja vrlo brzo i vrlo brzo završiti nikamo ako ne testirate svoje ključne riječi i fraze prije nego što odlučite je li oglašavanje plaćanjem po kliku za vas.