Budući da velika većina potrošača i vlasnika tvrtki misli da se Internet kreće ‘brzinom svjetlosti’, očekuju trenutne rezultate kada pokušaju online marketing. Nije neuobičajeno da mi netko kaže da očekuje da će biti među prvih 10 rezultata pretraživanja na Googleu unutar nekoliko tjedana ili čak nekoliko dana!
Očito nisam unaprijed komunicirao o predanosti koja je potrebna da se web stranica dovede među deset najboljih.
Ono što mi je najviše pomoglo bilo je upravljanje vlastitim očekivanjima i očekivanjima mojih klijenata. Puno je čimbenika koji ulaze u rang tražilice. Već sam napisao da je proces istraživanja ključnih riječi najvažniji dio rangiranja u tražilicama.
Ima mnogo lokalnih poduzetnika, posebno onih u malim gradovima koji misle da su jedini na svijetu koji prodaju cipele, namještaj ili cvijeće. Stoga, naravno, očekuju da će u što kraćem roku biti u prvoj ljestvici.
Pitanje broj jedan koje mi moji klijenti postavljaju je “koliko će vremena trebati da budem visoko rangiran u tražilicama?” Moj standardni odgovor na to pitanje je “ovisi”. Ovisi o vašim ključnim riječima, o tome što pokušavate učiniti sa svojom web stranicom i o tome koliko ste spremni uložiti u nju (i vremena i novca).
Problem koji vidim kod većine vlasnika web stranica je da očekuju previše prebrzo. Optimizacija za tražilice, a posebno izgradnja poveznica, stalan je proces. Ne razlikuje se od bilo kojeg drugog marketinškog sredstva. Kad kupim nedjeljne novine, pola većine novina čine oglasi.
Ne samo da se tvrtke reklamiraju i prodaju u svojim lokalnim zajednicama kako bi privukle ljude da kupe, one stvaraju brend za sebe. Da, žele da ljudi dođu i kupuju, ali također žele da ljudi prvo ‘pomisle” na njih kad god imaju potrebu.
Dakle, ako netko stvarno želi znati ‘koliko je potrebno’, odgovor je obično od 30 do 90 dana da se veze prikažu u upitu za vezu. Izgradnja veze nije brzo rješenje za bilo koje web mjesto. Tražilice su pobijedile ne dopustite da to bude brzo rješenje. Tražilice traže stranice koje rastu i grade prirodnim tempom.
Ako započnete i održavate kampanju izgradnje poveznica 30 ili 60 dana, vidjet ćete rezultate. Ali ne možete stati na tome. Ako želite ostati visoko rangirani u tražilicama, morate nastaviti s procesom. To se ne može zaobići čak ni sa softverom.
Budući da je internet tako “trenutačan”, sve su vijesti stare nove čim se pojave u rezultatima pretraživanja. Kako dolazi noviji sadržaj, on zamjenjuje stari. Jedini način za borbu protiv toga je da tražilici stalno dajete novi sadržaj.
Ako ozbiljno mislite izgraditi dugoročne, stabilne ljestvice u internetskom pretraživanju, danas je pravi dan za početak. I svaki drugi dan nakon toga je dan za nastavak.