Ovih dana strategija internetskog marketinga igra vitalni dio marketinških strategija malih poduzeća (ili bilo koje poslovne marketinške strategije u tom slučaju). Marketing web stranice važan je dio gotovo svake tvrtke, male ili velike.
Ne možete postaviti lijepu (ili bilo kakvu) web stranicu i nadati se da će ljudi jednostavno doći. Morate im dati do znanja, NA SVE MOGUĆE NAČINE, da je vaša web stranica tu. Ovo MORA biti dio svake strategije internetskog marketinga koju razvijete. To je zapravo osnovno marketinško načelo. Kupci neće tražiti vas, vi morate tražiti njih.
Promicanje vaše web stranice na mreži i povećanje prometa predmet je tisuća web stranica, e-zina, knjiga, tečajeva i seminara. Međutim, korištenje weba za promicanje vaše stranice pretpostavlja da su vaši klijenti surferi. Ali postoji veliki postotak naše populacije koji nije toliko upućen u internet koliko bismo željeli.
Dakle, što je s velikim postocima stanovništva koji nisu? O vama će saznati samo putem tradicionalnih marketinških medija i medija za odnose s javnošću. To je osobito točno ako poslužujete prilično lokalno tržište. Srećom, ovo su najlakši i najjeftiniji izgledi do kojih možete doći izvan mreže.
Ključne off-line internetske marketinške strategije
Ovdje su neki od načina da svoju web stranicu učinite poznatom (ovaj popis preuzet je izravno iz Traffic Building Volume briljantne knjige Kena Evoya, Make Your Site Sell! 2002.:
• TV, tiskano i drugo oglašavanje
• Tiskanice i posjetnice
• Katalozi, letci, reklamne ploče, cepalini itd.
• Izravna pošta (istaknuto na svakom dokumentu)
• Telemarketing (neka bude dio skripte)
• Objave za ciljane medije.
Glavno načelo, kojemu možete dodati svu svoju maštovitost, jest STRATEGIJA INTERNETSKOG MARKETINGA UKLJUČUJE SVA I SVA SREDSTVA KAKO VAŠE WEB STRANICE POSTIĆI UPOZNATO I POSJEĆENO OD CILJANIH POTENCIJALA.
Osim ako nemate visok proračun, TV, radio, mali oglasi se ne preporučuju, ali ako prikazujete oglase, svakako posvuda spomenite svoju web stranicu. Učinite to dijelom svoje internet marketinške strategije.
Još jedan vodeći princip je da bi vaše izvanmrežne internetske marketinške aktivnosti trebale olakšati vašem izgledu da ode ravno na vašu web stranicu. Jedan od najboljih načina reklamiranja vaše web stranice izvan mreže su razglednice izravne pošte.
Ako vaša potencijalna stranka vidi vašu web stranicu na reklamnom panou dok se vozi kući, vjerojatno vas neće potražiti kad sljedeći dan stigne u ured.
Ovo nije jedini medij koji ima ovakvih problema. Novine su glomazne, radio to mora slovkati i kao prije većina ljudi vozi u to vrijeme. S druge strane, ako vaš potencijalni klijent sjedi za svojim računalom i poštom stigne razglednica koja najavljuje vašu web stranicu, može se samo okrenuti i upisati vaš URL i već je na vašoj web stranici.
Ako je netko u uredu i čita stručni časopis i naiđe na članak o vama u časopisu, nije mu teško kopirati vaš URL u svoj preglednik i posjetiti vašu stranicu.
Ne želim reći da ti drugi načini neće privući promet na vašu web-lokaciju, ali bit će potrebni brojni dojmovi i ponavljanja da upamte vašu adresu.
S druge strane, razglednice s izravnom poštom uglavnom se primaju kod kuće ili u uredu gdje se nalazi računalo, a ako se primaju negdje drugdje, dovoljno su male da ih možete držati uz sebe dok ne dođete do računala. Na taj će način vaš potencijalni kupac moći preuzeti izravno na svoje stolno računalo, upisati svoju adresu i otići ravno na vašu stranicu. Briljantno!
Vidio sam najveći uspjeh u off-line promociji web stranice s izravnom poštom, a posebno s razglednicama izravne pošte.