Autorska prava 2006. Angela Booth
Vaš brend ste vi. To je sve što je vaš posao, sadržano u imenu, a ponekad iu sloganu. Ali imenovanje vaše tvrtke i stvaranje slogana nije dovoljno. Morate izgraditi svoj brend, pokazujući što vaš brend predstavlja.
Evo pet najboljih načina da izgradite svoju robnu marku na mreži:
1. Napravite web stranicu
Vaša web stranica može biti bilo što, od sićušne stranice s reklamnim panoima do goleme ekstravagancije od deset tisuća stranica. U svakom slučaju, vaša web stranica gradi vaš brend. Naravno, što više stranica vaša stranica ima, to više možete prikazati svoje proizvode i svoju stručnost.
Savjet: nikad niste završili s izgradnjom svoje robne marke, a nikad niste završili ni s izgradnjom svoje web stranice. Nastojte dodati nešto na svoje web mjesto svaki dan, čak i ako je to samo jedan post na blogu (pogledajte dolje). Izrada vaše web stranice je najlakši, najjeftiniji i najbrži način da izgradite svoj brend, online ili offline.
2. Razvijte blog
Blog vam omogućuje da svoje poruke o brendiranju emitirate nadaleko i naširoko putem magije Really Simple Syndication (RSS). U roku od nekoliko minuta nakon što ste napisali post na blogu i objavili ga, vaš je post vidljiv na stranicama kao što je Technorati, koja je i tražilica bloga i alat za promociju bloga.
Opća poslovna zajednica sada je potpuno svjesna moći blogova. Vaš blog vam može pomoći da izgradite svoj brend kao ništa drugo. Provedite danas nekoliko minuta provjeravajući web stranice drugih u vašoj djelatnosti. Možda ćete biti iznenađeni, pa čak i šokirani, kada otkrijete koliko vaših konkurenata bloguje.
3. Pišite članke kako biste pokazali svoju stručnost
Sta ti znas? Što radiš? Kako to radiš? Zašto to radiš? Kada to radite?
Vaši klijenti imaju mnogo pitanja na koja žele odgovore prije i nakon što posluju s vama. Jedan od najlakših načina na koji možete odgovoriti na njihova pitanja jest pisanje članaka, bijelih knjiga i izvješća. Ako učinite dovoljno toga, vaša web stranica postat će portal od povjerenja za vijesti o vašoj industriji. Ovo ima velike prednosti za vaše aktivnosti optimizacije za tražilice (SEO). Možete li zamisliti što bi to moglo učiniti za izgradnju vašeg brenda?
Nakon što ste napisali članke, objavite ih na svojoj web stranici iu imenicima članaka, kojih ima na stotine na mreži. Kada te dokumente objavite u imenicima članaka, ljudi postaju svjesni vašeg brenda, a poruka vašeg brenda viralno se širi, dok drugi ljudi promoviraju vaš materijal na svojim web stranicama.
4. Pišite priopćenja za javnost
Do 80 posto svih vijesti u novinama i na stranicama s vijestima preuzeto je izravno iz priopćenja za tisak koja šalju tvrtke i organizacije.
Kad god se o vama pojavi priča u tisku, bilo online ili offline, rezultirajući besplatni publicitet je brendiranje koje ne možete kupiti, bez obzira koliko novca potrošili na oglašavanje. Možete poboljšati svoj brend samo jednom pričom u dnevnim novinama. Savjet: vaši lokalni mediji, novine, radio i TV, uvijek očajnički traže priče — pošaljite svoja izdanja svojim lokalnim medijima, kao i objavite ih na internetu.
5. Podučavajte svoje znanje drugima
Kad podučavate druge, i vi učite. Zapravo, možda ćete tek postati potpuno svjesni što je zapravo vaš brend kada počnete prodavati franšize ili kada druge podučavate svojim procesima.
Brendiranje je funkcija marketinga i bilo da je vaša tvrtka potpuno nova ili dobro uspostavljena, brendiranje vaše tvrtke čini vašu tvrtku nezaboravnom, stoga je ključna. Ovih pet najvažnijih aktivnosti stvorit će vam snažan brend, mnogo prije nego što mislite da je moguće.