Oglašavanje vaše prakse na tražilicama privlačno je mnogim trenerima. Promet se može iskoristiti za povećanje popisa pretplatnika, prodaju proizvoda i dobivanje više klijenata. To može biti sjajan način za razvoj vaše prakse.
Ali to može biti i velika razočaravajuća noćna mora.
Mnoga su poduzeća uložila puno vremena i novca u marketinške napore na tražilicama (SEO) samo da bi ih smatrala beskorisnima.
Jedan od glavnih uzroka toga je “stavljanje kočije ispred konja”. Drugim riječima, pokušavate postići visoku poziciju u tražilici prije nego što imate solidnu, zdravu web stranicu.
Što se često događa?
Vaša web stranica može biti odbijena ili čak zabranjena na tražilicama ako ju je izradio web dizajner koji nije upoznat s tehničkim detaljima tražilice.
Možete uzalud potrošiti novac kada se pokušate registrirati na tražilicama.
Neki naplaćuju nepovratnu naknadu za slanje vaše web stranice i to NE jamči da ćete biti uključeni. Ako vaša stranica nije dobro izrađena, bit ćete odbijeni i izgubit ćete novac.
Vaše stranice postaju nevidljive. Ako vaše web mjesto nije kodirano na pravi način, tada puno vašeg sadržaja neće ući u tražilicu kako bi ga ljudi pronašli ili su navedeni na stranici 1.334.203 … koju praktički nitko neće posjetiti.
Na razini koja se više temelji na sadržaju, ako vaša stranica nije zanimljiva i vrijedna, drugi će oklijevati postaviti vezu na nju. Dobre veze ključne su za postizanje dobrog rangiranja.
Ako vaša stranica nije učinkovita u pretvaranju prometa, nećete prodati toliko proizvoda niti privući toliko klijenata. Nećete imati toliko pretplatnika na bilten.
Uz sve informacije i hype vani, može se lako zamotati u san o velikom prometu koji vodi tonama posla. Vidio sam druge kako čine ovu grešku. Zgriješio sam sam.
Dakle, kako osedlati svog konja i podmazati kolica da izvučete najviše iz marketinga na tražilicama?
Postoji mnogo informacija o razvoju dobre web stranice. Obratite posebnu pozornost na “marketing” dobre web stranice. Evo nekoliko glavnih točaka koje će vas voditi.
• Pobrinite se da vaša stranica radi “bez tražilica”. To jest, provjerite da promet koji sada šaljete na nju, kao što su ljudi iz umrežavanja, radi ono što želite na vašoj stranici.
• Pobrinite se da je vaša stranica “prilagođena tražilicama”. To znači da budete sigurni da je kod osmišljen kako bi tražilicama omogućio pristup informacijama na vašoj stranici. To znači da imate tehnički potkovanog stručnjaka za tražilice pri ruci tijekom izrade vaše stranice.
• Provjerite imate li ciljanu publiku. Ovo je općenito dobra ideja za vaše poslovanje, ali također je važno da bude izražena na vašoj web stranici. Provjerite je li vaša stranica privlačna toj ciljanoj publici.
• Pobrinite se da vaša stranica odgovara na osnovna pitanja o upotrebljivosti kao što su: “O čemu je ova stranica?”, “Gdje da počnem?” i “Zašto bih trebao biti ovdje, a ne negdje drugdje?” Odgovori na ova pitanja potaknut će vaše posjetitelje da se kreću kroz svoju web stranicu.
• Provjerite je li vaša stranica laka za navigaciju. Sjednite s barem jednom osobom koja je u vašoj ciljanoj publici i gledajte ih kako koriste vašu stranicu. Vidjeti ljude da rade sve osim onoga što ste namjeravali često je iskustvo koje otvara oči … čak i za najnaprednije web dizajnere.
• Provjerite hoće li vaša stranica privući vašu ciljanu publiku u različitim “stanjima kupovine”. Neki će posjetitelji biti spremni kupiti pretplatu na vaš bilten. Neki će biti spremni kupiti e-knjigu. Neki će htjeti kupiti vašu uslugu jedan na jedan.
Tražilice su sjajne. Oni mogu podići vaše poslovanje na višu razinu. Ali bez solidne kombinacije konja i zaprege, možda vas čeka neravna vožnja.